tvRAMA - 2

A travessia do deserto

A substituição, há alguns meses, de Manuel Fonseca por Francisco Penim na direcção de programas de SIC foi a confirmação do estado de crise no qual a estação de Balsemão se encontra. Acossada por uma concorrência do calibre de novelas como Ninguém Como Tu e Morangos com Açúcar que, entre outros factores, tirou a liderança à SIC, o novo director agiu de imediato. Livrou-se de programas como Senhora Dona Lady e Às Duas por Três, reformulou o programa da manhã apresentado por Fátima Lopes, obrigou a certas e determinadas contenções no Herman SIC, entre outras medidas de menor proporção. Acima de tudo, pareceu tentar devolver à SIC uma imagem de maior agressividade na luta diária pelas audiências, uma imagem que se havia perdido algures. Meses depois, a realidade vem mostrar que o panorama não é melhor do que há tempos atrás, tendo inclusive piorado em determinados aspectos. A SIC vem perdendo em cada vez mais dias o segundo lugar para a RTP, deixando a TVI confortavelmente isolada no comando. As apostas de Penim revelaram-se desiguais: por um lado, o concurso Pegar ou Largar, apresentado por Rui Unas (uma das ‘estrelas’ de Penim) ficou muito aquém das expectativas. Como resultado, saiu da grelha de programação mais cedo que o inicialmente previsto. Contacto, o programa dos inícios de tarde, é outro em relação ao qual as expectativas foram goradas. Rita Ferro, Nuno Graciano e Cláudia Semedo são manifestamente insuficientes para deter um furacão chamado A Escrava Isaura (RTP), líder absoluto no horário. O Programa da Manhã, conduzido por Pedro Moutinho, vai pelo mesmo caminho. Mas nem tudo são espinhos: no outro prato da balança, encontramos Floribella, novela juvenil baseada num original argentino. Assente numa temática romântica e com muita música e cor à mistura, a novela, feita para rivalizar com Morangos com Açúcar (TVI), consegue ter uma audiência diária na ordem do milhão de espectadores. Nem mesmo o contra-ataque de Moniz, colocando um episódio dos Morangos logo a seguir ao Jornal Nacional (concorrência directa com a novela da SIC), conseguiu abalar a posição alcançada por Floribella. Outro ponto a favor de Penim parece ser a série Sete Vidas. Original espanhol, o formato tem tido momentos agradáveis além de contar com um elenco que consegue divertir, sobretudo o óptimo Jorge Mourato. A questão do Herman SIC é outra: Penim exigiu um formato mais familiar e menos ‘maiores de 18’ ao programa. Os resultados vêm provar que estava certo: o Herman SIC está muito melhor ao não procurar abeirar-se de conteúdos erótico-pornograficos. O programa conseguiu inclusive superar o concorrente Circo das Celebridades (TVI) aquando da comemoração do aniversário de Herman José. Todavia, no cômputo geral a SIC tem vindo a perder audiência. No fulcral horário do prime-time, a SIC perdeu o fulgor de outros tempos, andando agora à procura da capacidade concorrencial que um dia deteve. Horários em que a SIC apostou forte, tem-se revelado uma desilusão; a RTP vai ameaçando cada vez mais a segunda posição; a TVI não parece querer permitir tão cedo que alguém se aproxime da liderança. É esta a realidade com que a estação de Carnaxide e Francisco Penim tem de lidar, ao mesmo tempo que vão caminhando na direcção (espera-se) de um porto seguro. Ou será antes um oásis?...